日本一個(gè)人獨(dú)自生活的家庭比例高達(dá)32.5%，“一人居”已成為日本家庭形態(tài)的主流。據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年日本15歲以上人口中約有4805萬(wàn)是單身者，即約有一半日本人會(huì)過(guò)單身生活。

“獨(dú)居族”群體日漸龐大，也促生了為單身生活提供的各類產(chǎn)品和服務(wù)。獨(dú)自生活意味著沒(méi)有其它家庭成員需要負(fù)擔(dān)，時(shí)間和金錢幾乎全部都能用在自己身上。如此自由的條件下，獨(dú)居族并不悲慘，超愛(ài)買買買，習(xí)慣從單調(diào)的生活中尋找“精神補(bǔ)給”。

萌物，成為獨(dú)居族的精神寄托

日本的萌物文化非常發(fā)達(dá)，皮卡丘、櫻桃小丸子、Kitty貓、熊本熊等都屬于“萌物”。精心設(shè)計(jì)出的萌物可愛(ài)暖心，常成為單身男女的情感寄托。在很多獨(dú)居族家里，都有大量的萌物和周邊產(chǎn)品。

獨(dú)居時(shí)光，也要一個(gè)人精彩

雖然獨(dú)自一個(gè)人生活，但獨(dú)居族并不缺少生活樂(lè)趣。他們認(rèn)真安排自己的生活，喜歡一個(gè)人可以獨(dú)立完成的動(dòng)手項(xiàng)目，比如織圍巾、制作手賬本、下廚做飯等。下班回家后邊看劇邊吃飯，獨(dú)居族也會(huì)為自己配備影音設(shè)備，比如投影儀、投影幕布等。

一個(gè)人的生活，更要追求格調(diào)

獨(dú)居族多住出租屋，但也會(huì)按自己喜歡的風(fēng)格和生活習(xí)慣進(jìn)行軟裝布置，比如墻面裝飾、掛畫(huà)、地毯等裝飾品。在添置小家電或更新數(shù)碼產(chǎn)品方面，獨(dú)居族也不含糊，比如添置咖啡機(jī)、冰箱、掃地機(jī)器人、藍(lán)牙耳機(jī)等，來(lái)獲取生活幸福感。

日式“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”催生出的“一人份”商機(jī)

“一人份”是日本獨(dú)居族創(chuàng)造出的的新商機(jī)，專門服務(wù)單人消費(fèi)者。在購(gòu)買商品時(shí)，獨(dú)居族傾向“一人份”的設(shè)計(jì)和包裝：

家電

常規(guī)家用電器通?？紤]滿足一家人的使用所需，而對(duì)獨(dú)居族來(lái)說(shuō)，使用量?jī)H需1人份。他們希望外形能盡量小巧緊湊易于收納，如果價(jià)格也能略低于常規(guī)家電就更為理想了。

家具/家居用品

因?yàn)橥ǔＷ赓U小面積的公寓居住，獨(dú)居族對(duì)家具的要求是小巧、易移動(dòng)，比如單人床、小尺寸衣柜和沙發(fā)、靈活多變的拆分式收納柜等。

食品/日用品

為了避免浪費(fèi)，獨(dú)居族更愿意購(gòu)買小包裝和獨(dú)立包裝的食品及日用品。日本食品廠商正在大力開(kāi)拓“一人份”食品，這樣的風(fēng)潮正在涌向日用品：小容量牙膏、小瓶漱口水、小容量鞋油等。

提到二次元，便不得不提御宅族了。伴隨著動(dòng)漫文化的發(fā)展，“御宅族”逐漸由“小眾”演變?yōu)椤按蟊姟?，成為日本不可小覷的消費(fèi)群體12。據(jù)推算，日本御宅人群超過(guò)了超百萬(wàn)規(guī)模13，其中包括約640萬(wàn)人的“漫畫(huà)宅”、約598萬(wàn)人“動(dòng)畫(huà)宅”、約280萬(wàn)人“偶像宅”、約216萬(wàn)人“網(wǎng)絡(luò)游戲宅”等。

不可小覷的日本御宅族，他們也可能是你的忠實(shí)顧客

外人看來(lái)，御宅族神秘感十足，不怎么社交，休閑娛樂(lè)也只是動(dòng)漫游戲而已，但其實(shí)他們消費(fèi)起來(lái)絲毫不低調(diào)，普遍持續(xù)高水準(zhǔn)的消費(fèi)水平。有日本網(wǎng)友提到，一位20歲獨(dú)居?xùn)|京的御宅男，每個(gè)月正常生活成本在17萬(wàn)日元，“御宅花費(fèi)”則高達(dá)20萬(wàn)日元14。

御宅族對(duì)于自己喜好的目標(biāo)是不會(huì)去考慮價(jià)格問(wèn)題的，以先買到為最大的快樂(lè)。為了能搶購(gòu)到一個(gè)最新上市的動(dòng)漫角色、模型、玩偶等產(chǎn)品，可以通宵達(dá)旦的去專賣店門口排隊(duì)，是典型的“無(wú)條件進(jìn)行的、什么也不顧的消費(fèi)”類型。

消費(fèi)性御宅：為愛(ài)好“燒錢”

消費(fèi)性御宅會(huì)對(duì)自已執(zhí)意的領(lǐng)域投入驚人的時(shí)間和金錢。比如，極端的御宅族不但會(huì)在日常生活中購(gòu)置各種動(dòng)漫偶像周邊，還會(huì)買成百上千的CD刷票，或是重金求購(gòu)握手會(huì)入場(chǎng)券，耗資巨大，不遺余力，一擲千金為偶像造勢(shì)的情況比比皆是15。

心理性御宅：消費(fèi)即享樂(lè)

心理性御宅以滿足收集欲、共感欲、創(chuàng)作欲和歸屬感的消費(fèi)行為為主要特征，大約占全體御宅族的 36%16。他們秉持“消費(fèi)即享樂(lè)”的原則，愿意與其他御宅族消費(fèi)行為趨同，來(lái)獲得歸屬感。因此，一位意見(jiàn)領(lǐng)袖就能引爆某個(gè)單品。

御宅族偏愛(ài)的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品

日本御宅族的消費(fèi)活動(dòng)主要集中在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、模型與玩偶、動(dòng)漫角色以及其衍生品17。其中，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、偶像占據(jù)前三位。

從偶像宅到COSPLAY宅，御宅女越來(lái)越能花

御宅中最能花的是人均年間消費(fèi)額超過(guò)10萬(wàn)日元的偶像宅，其中面向女性的相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)力更是不斷上升。女性參與度較高的COSPLAY（角色扮演）宅緊隨其后，人均年間消費(fèi)額高達(dá)6.8萬(wàn)日元18。各種偶像周邊、應(yīng)援用品、COSPLAY服裝、化妝品、假發(fā)等，她們買買買起來(lái)絲毫不停手。

鐵道宅和手辦宅，周邊消費(fèi)潛力大

談到御宅族最愛(ài)買的產(chǎn)品，便不得不提模型和手辦！鐵道模型宅會(huì)將過(guò)去有名的列車和自己考案的最佳列車的組合通過(guò)模型重現(xiàn)，在家中構(gòu)筑一個(gè)理想的模型世界。鐵路模型有大有小，各種不同的規(guī)格都有，普通車廂模型一節(jié)6000日元，大的一節(jié)車廂模型甚至5萬(wàn)日元，可以說(shuō)是極其“燒錢”了19。

日本幾乎每位御宅族家中，都會(huì)收藏喜愛(ài)的手辦?，F(xiàn)在的御宅族已經(jīng)不滿足于單純收集已有動(dòng)漫角色的模型，開(kāi)始對(duì)絕版的模型和人偶翻模復(fù)制，也有人以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)中的人物為原型自己制作玩偶。

日本市場(chǎng)三大風(fēng)口，你了解了嗎？

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